ボーイズラブのオリジナルコミックレーベル・be sugar（ビーシュガー）が、本日9月25日にファンギルドから創刊された。
レーベルのキャッチコピーは「初恋×キュン、幸せボーイズラブ」。男性同士のピュアでエモーショナルな恋愛を、丁寧な心情描写でじっくり描き出す作品をラインナップしていく。性描写なしを掲げ、BL好きはもちろん、少女マンガファンやBLを読んだことがない層にも気軽に手にとってもらえる内容を目指す。
be sugar作品は、コミックシーモアで3カ月独占先行配信。第1弾タイトルとして、椎名しゅん「9年ぶりの初恋の味は」、椿かつみ「マスクのなか、俺だけに見せて」の2作品が配信されている。またコミックシーモアでは創刊を記念して「シーモア独占先行！be sugar 創刊記念フェア」が開催。本日から10月8日まで、1巻試読増量キャンペーンが行われる。
